作者｜五月

在国产动画产( chǎn)业规模突破千亿，创作模( mó)式迈向高质量发展的关( guān)键阶段，国产动画已从单( dān)纯的「内容消费品」升级为( wèi)文化传播与价值传递的( de)核心载体。然而，行业长期( qī)面临的内容同质化、IP 生命( mìng)周期短、社会价值显性不( bù)足等问题，正制约着高质( zhì)量发展的步伐。可持续发( fā)展 · ESG 理念成为打破内容内( nèi)卷、激活 IP 长效价值与产业( yè)生态活力的关键引擎。如( rú)何将环境责任（绿色制作( zuò)、生态倡导）、社会责任（文化( huà)传承、正向价值观传递）与( yǔ)治理规范（版权保护、数据( jù)安全）融入动画创作全链( liàn)条，如何让动画作品在娱( yú)乐属性之外承载更深远( yuǎn)的社会价值，成为行业转( zhuǎn)型的核心命题。

「第一届传( chuán)媒可持续发展 · ESG 作品榜」（）作( zuò)为中国传媒业可持续发( fā)展的标志性项目，以「传媒( méi)作品可持续发展 · ESG 评级模( mó)型」（已通过版权审核登记( jì)）（）为依托，首次对国产动画( huà)的 ESG 实践进行全面量化评( píng)估。这一评估不仅填补了( le)行业在可持续发展价值( zhí)衡量上的空白，为不同题( tí)材、不同规模的动画作品( pǐn)树立了打破传统的价值( zhí)标杆，更让国产动画的可( kě)持续发展 · ESG 的实践经验成( chéng)为中国传媒方案走向全( quán)球的重要载体。

图片来源( yuán)：豆包 AI

作为受众覆盖全年( nián)龄层、文化传播力极强的( de)媒介形态，国产动画在可( kě)持续发展 · ESG 理念践行中展( zhǎn)现出独特优势。这一评估( gū)不仅填补了行业在可持( chí)续发展价值衡量上的空( kōng)白，为不同题材、不同规模( mó)的动画作品树立了清晰( xī)的价值标杆，更让国产动( dòng)画的可持续发展 · ESG 实践经( jīng)验成为中国传媒方案走( zǒu)向全球的重要载体。

本文( wén)基于「第一届传媒可持续( xù)发展 · ESG 作品榜」（），系统解析国( guó)产动画行业在第一届传( chuán)媒可持续发展 · ESG 三大维度( dù)的实践现状、优秀作品的( de)核心特质与行业普遍面( miàn)临的瓶颈，深入探讨国产( chǎn)动画如何通过第一届传( chuán)媒可持续发展 · ESG 实践实现( xiàn)从「单一内容产品」到「多元( yuán)价值载体」的升级，以及如( rú)何为全球传媒行业可持( chí)续发展贡献兼具东方文( wén)化特色与产业实践价值( zhí)的中国方案。

国产动画作( zuò)品的可持续发展 · ESG 实践图( tú)景

国产动画的 ESG 实践正在( zài)形成多维度、多层次的发( fā)展格局，在环境（E）、社会责任( rèn)（S）、治理（G）三大维度均呈现出( chū)突破性进展，从单点探索( suǒ)走向系统构建。

在环境（E）维( wéi)度，动画作品实现了「内容( róng)倡导」与「生产践行」的双重( zhòng)落地。

在内容方面，环保理( lǐ)念通过故事叙事自然渗( shèn)透。例如，可持续发展 · ESG 优秀( xiù)动画作品《萌宝战警之幻( huàn)世虫界》以「霸格星」生态危( wēi)机为背景，隐喻工业污染( rǎn)与资源浪费的危害，引导( dǎo)青少年关注生物多样性( xìng)保护；《核力总动员》通过核( hé)精灵战队对抗「碳魔」的故( gù)事，传递清洁能源与低碳( tàn)发展理念，获得北京广播( bō)电视局高度评价。可持续( xù)发展 · ESG 优秀动画作品《诛仙( xiān) 第三季》更联合 14 地文旅机( jī)构打造「寻踪诛仙」文旅路( lù)线，将动画场景与自然保( bǎo)护区、历史名山绑定，激发( fā)公众对自然遗产保护的( de)意愿。

在制作方面，虚拟制( zhì)片、数字资产循环等绿色( sè)技术广泛应用。例如，《诛仙( xiān) 第三季》采用虚幻引擎技( jì)术构建项目资源库，非核( hé)心资产避免重复制作，减( jiǎn)少人力、场地等资源消耗( hào)；《仙逆》通过虚幻 5 引擎全流( liú)程制作，单集制作周期压( yā)缩 40% 以上，资产复用率显著( zhù)提升。

在社会责任（S）维度，文( wén)化传承与价值引领双线( xiàn)并行。

首先，文化传承成为( wèi)动画作品的核心社会责( zé)任表达。可持续发展 · ESG 优秀( xiù)动画作品《小小守艺人》以( yǐ)非遗项目为核心，通过动( dòng)画 + 水墨风的形式，展现板( bǎn)龙灯、活字印刷等传统技( jì)艺，推动传统文化向青少( shǎo)年群体传播；《细说国宝 第( dì)二季》聚焦青铜器和玉器( qì)文化，以动画角色视角系( xì)统讲解「金玉」文明，首播即( jí)斩获省级卫视核心观众( zhòng)收视率第一。可持续发展( zhǎn) · ESG 标杆动画作品《斗罗大陆( lù)剧场版剑道尘心》《少年白( bái)马醉春风 第二季》等作品( pǐn)则将武侠精神、东方美学( xué)融入剧情，通过服饰、建筑( zhù)等细节呈现传统文化魅( mèi)力。

其次，社会价值传递呈( chéng)现多元化表达。《斩神之凡( fán)尘神域》以主角成长历程( chéng)传递爱国主义与家国情( qíng)怀，成为 2024 年口碑热度双丰( fēng)收的黑马作品；《恰同学少( shǎo)年》以青春视角诠释红色( sè)文化，激励当代青年砥砺( lì)前行；可持续发展 · ESG 优秀动( dòng)画作品《大山里的“梦之队( duì)”》通过乡村篮球赛事的故( gù)事，展现浙黔协作与乡村( cūn)振兴成果，传递奋斗与团( tuán)结的价值观。多部作品还( hái)关注性别平等、文化包容( róng)等议题，如《萌宝战警之幻( huàn)世虫界》中男女主角共同( tóng)拼搏的设定，体现消除歧( qí)视、倡导平等的理念。

在治( zhì)理维度，行业规范与产业( yè)创新协同推进。

首先，创作( zuò)伦理与版权管理日趋完( wán)善。《眷思量之风烟迭起》《少( shǎo)年白马醉春风 第二季》等( děng)作品坚持原创性，建立严( yán)格的版权登记与审核机( jī)制，杜绝侵权行为；《萌宝战( zhàn)警之幻世虫界》制定清晰( xī)的内容创作伦理指南，规( guī)避不适宜青少年的内容( róng)，反对刻板印象与文化挪( nuó)用。在数据安全方面，《诛仙( xiān) 第三季》《吞噬星空剧场版( bǎn)血洛大陆》等作品实行严( yán)格的权限管理制度，服务( wù)器域控管控，保障片源与( yǔ)用户隐私安全。

其次，产业( yè)创新构建可持续 IP 生态。《诛( zhū)仙 第三季》通过「IP+ 文旅 + 游戏( xì) + 非遗」的跨界联动，构建多( duō)元化产业生态圈，联名品( pǐn)牌达 10 余家；《一念永恒 第三( sān)季》开发文具、服饰等丰富( fù)衍生品，与手游联动带动( dòng)游戏活跃度与收入提升( shēng)；《仙逆》则通过校企合作模( mó)式，为石家庄当地学生提( tí)供实习就业机会，带动地( dì)方人才培养与经济发展( zhǎn)。

可持续发展 ESG 动画作品的( de)核心特质

在榜单实践中( zhōng)，优秀的可持续发展 · ESG 动画( huà)普遍具备「价值内核鲜明( míng)、过程创新高效、影响辐射( shè)深远」三大特质，实现艺术( shù)价值、商业价值与社会价( jià)值的统一。

从价值内核方( fāng)面看，可持续发展 · ESG 动画当( dāng)以「情感共鸣」传递正向理( lǐ)念，避免说教感。符合可持( chí)续发展 · ESG 理念的动画作品( pǐn)均呈现「故事为壳、价值为( wèi)核」的特点，通过角色成长( zhǎng)与剧情冲突，让可持续发( fā)展 · ESG 理念自然渗透。

《斗罗大( dà)陆剧场版剑道尘心》聚焦( jiāo)「守护」主题，通过剑斗罗尘( chén)心为保护七宝琉璃宗放( fàng)弃修仙之路的剧情，传递( dì)「力量的价值在于守护」的( de)价值观，弥补观众对剑斗( dòu)「双神之战牺牲」的情感意( yì)难平；《青田小田鱼》则以红( hóng)田鱼「逗逗」的冒险故事，将( jiāng)「稻鱼共生」的生态智慧转( zhuǎn)化为儿童易懂的叙事，同( tóng)时融入华侨精神，实现「生( shēng)态保护 + 文化传承」双重价( jià)值传递。

从技术应用方面( miàn)看，可持续发展 · ESG 动画当以( yǐ)「降本增效」推动绿色制作( zuò)，兼顾环保与质量。

新技术( shù)的应用不仅提升视觉效( xiào)果，更成为「绿色制作」的关( guān)键支撑。《少年白马醉春风( fēng) 第二季》通过 AIGC 核心技术与( yǔ)标准化数字资产库，提升( shēng) 3D 内容制作效率，美术设计( jì)与建模精度达到业内领( lǐng)先水平；《眷思量之风烟迭( dié)起》部署 CGTeamwork 系统，实现文件管( guǎn)理、进度监察、反馈同步的( de)全流程数字化，避免传统( tǒng)制作中文件反复打包、版( bǎn)本混乱的问题。

优秀作品( pǐn)不仅收获高热度，更能形( xíng)成可延续的社会价值。《仙( xiān)逆》看不停 9 分持续霸榜 356 天，腾( téng)讯视频超 900 万人评分，带动( dòng)起点中文网小说、喜马拉( lā)雅有声书等衍生内容搜( sōu)索热度登顶；《一念永恒 第( dì)三季》相关话题微博讨论( lùn)度近 30 亿，抖音播放量近 25 亿( yì)，成为现象级作品；《吞噬星( xīng)空剧场版血洛大陆》海外( wài)平台（Netflix、Crunchyroll）累计播放量突破 15 亿( yì)次，欧美观众评分达 9.1/10，打破( pò)「国漫仅聚焦玄幻」的刻板( bǎn)印象，推动东方科幻出海( hǎi)。

在产业带动方面，可持续( xù)发展 · ESG 动画为行业提供可( kě)复制的实践范本。《诛仙 第( dì)三季》的「IP 生态圈构建」、《斩神( shén)之凡尘神域》的「多品类授( shòu)权模式」、《萌宝战警之幻世( shì)虫界》的「绿色制作方案」，均( jūn)可作为中小制作团队参( cān)考的标杆，推动行业整体( tǐ)向可持续方向发展。

动画( huà)行业可持续发展 · ESG 实践的( de)破局与进阶

在「第一届传( chuán)媒可持续发展 · ESG 作品榜」的( de)评审过程中，我们观察到( dào)动画行业可持续发展 · ESG 实( shí)践具有一定的矛盾性。一( yī)方面，动画创作者对可持( chí)续发展 · ESG 理念的认知已逐( zhú)步深化，从《一念永恒 第三( sān)季》以水墨风格弘扬东方( fāng)美学、《青田小田鱼》以「稻鱼( yú)共生」传播农遗文化，到《核( hé)力总动员》以科幻叙事普( pǔ)及绿色能源理念，多数作( zuò)品能在内容立意与传播( bō)环节找到可持续发展 · ESG 的( de)价值契合点。另一方面，这( zhè)种实践仍停留在「后期匹( pǐ)配」的被动状态——可持续发( fā)展 · ESG 更多是作品完成后对( duì)内容价值的「硬匹配」，而非( fēi)立项之初就融入创作规( guī)划的「量身定做」。

因此，动画( huà)行业的可持续发展 · ESG 实践( jiàn)，亟需一场从「价值附加」到( dào)「价值内核」的范式转移。这( zhè)不仅是技术层面的微调( diào)，更是创作理念与行业规( guī)则的重塑。我们倡议，推动( dòng)动画行业从被动地为作( zuò)品「生搬硬套」可持续发展( zhǎn) · ESG 理念转向主动地「以可持( chí)续发展 · ESG 理念做作品」，构建( jiàn)多层次、系统化的行动体( tǐ)系。

例如，在战略层面，动画( huà)行业的可持续发展 · ESG 实践( jiàn)必须完成从「宣传标签」到( dào)「创作基因」的理念升维。我( wǒ)们应当重新定义可持续( xù)发展 · ESG 与动画的关系：环境( jìng)（E）不仅是《萌宝战警之幻世( shì)虫界》中「虫界生态保护」的( de)剧情题材，更是《斗罗大陆( lù)剧场版剑道尘心》虚拟制( zhì)片减碳；社会责任（S）不仅是( shì)《大山里的“梦之队”》传递的( de)乡村振兴精神，更是《下姜( jiāng)村的数字未来梦》雇用本( běn)地人才、《小小守艺人》培育( yù)在地化创意团队的公平( píng)用工实践；治理（G）不仅是《少( shǎo)年白马醉春风 第二季》的( de)版权登记、《猫行东方》的原( yuán)创保护，更是《仙逆》的供应( yīng)链动态评估。

在执行层面( miàn)，要推动可持续发展 · ESG 深度( dù)融入动画项目「开发、制作( zuò)、发行、长尾运营」的全生命( mìng)周期。开发阶段，需设立可( kě)持续发展 · ESG 目标蓝图，引入( rù)「可持续发展 · ESG 剧本顾问」机( jī)制。例如《青田小田鱼》立项( xiàng)前调研「稻鱼共生」生态价( jià)值，《核力总动员》提前规划( huà)绿色能源理念的叙事路( lù)径，从源头保障议题挖掘( jué)的深度与交叉性。在制作( zuò)阶段，需推行绿色制片手( shǒu)册与公平工作协议将可( kě)持续发展 · ESG 理念转化为可( kě)落地的现场管理标准。在( zài)发行与长尾阶段，需将可( kě)持续发展 · ESG 从宣传点升级( jí)为公众参与平台，例如，《萌( méng)宝战警之幻世虫界》可策( cè)划「生态保护」主题社区活( huó)动，《小小守艺人》可开发非( fēi)遗体验类衍生公益合作( zuò)，让动画的影响力转化为( wèi)持续的社会行动，拓展商( shāng)业价值与社会价值的双( shuāng)重边界。

通过理念重塑、体( tǐ)系构建与流程再造，动画( huà)行业将完全有能力将可( kě)持续发展 · ESG 挑战转化为行( xíng)业转型的新机遇。

1 号结语( yǔ)

国产动画的可持续发展( zhǎn) · ESG 实践，不仅是响应全球可( kě)持续发展战略的必然选( xuǎn)择，更是行业从「规模扩张( zhāng)」向「质量提升」转型的内在( zài)需求。当虚拟制片成为行( xíng)业常态，当文化传承成为( wèi)创作自觉，当社会价值成( chéng)为 IP 核心竞争力，国产动画( huà)将不再局限于「娱乐产品( pǐn)」，更能成为传递中国文化( huà)、弘扬核心价值观、带动产( chǎn)业升级的「价值载体」。

「第一( yī)届传媒可持续发展 · ESG 作品( pǐn)榜」的意义在于为行业提( tí)供了实践「可持续发展」的( de)清晰路径。期待未来更多( duō)动画团队以榜单为参照( zhào)，将可持续发展 · ESG 理念内化( huà)为创作本能，让国产动画( huà)在实现自身可持续发展( zhǎn)的同时，为中国传媒业的( de)「向善破局」贡献更大力量( liàng)。

《主编浅度》视频号